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奥迪欲开拓年轻市场,开发更小、更便宜车型,你会想尝试吗

时间:2019-09-23 09:53来源: 作者:admin 点击: 0 次
如果说要给汽车的气质分类,那么奥迪一定是成熟,稳重。奥迪给我们的刻板印象就是那些政府机构或是商人喜欢的车,比起奥迪年轻人更喜欢宝马或奔驰。奥迪似乎和年轻市场绝缘了,但是最近奥迪却是打算开拓年轻市场。


文 John Elkin

如果说要给汽车的气质分类,那么奥迪一定是成熟,稳重。奥迪给我们的刻板印象就是那些政府机构或是商人喜欢的车,比起奥迪年轻人更喜欢宝马或奔驰。奥迪似乎和年轻市场绝缘了,但是最近奥迪却是打算开拓年轻市场。

为了降低成本和增加利润,奥迪公司正在简化阵容,目前已经削减了27%的生产线,而它最终的目标是45%。而在缩减生产线的同时,奥迪还想开拓年轻消费者这片市场。奥迪相信,更多年轻的消费者并不会想要年长消费者喜欢的东西。大多数35岁以下的年轻人比年长的买家花费更少的钱,奥迪认为,为了更年轻的部分,奥迪必须开始专注于更小、更便宜的汽车。

奥迪公司(Audi AG)首席执行官布拉姆·肖特(Bram Schot)表示:“我们希望在高端市场获得更多的渗透,但与此同时,我们希望增加年轻客户,而目前奥迪在这一领域并不占优势。”但是这就会面临一个问题,开拓新市场意味着奥迪将会获得两个完全不同的用户群体。以50岁以上的用户为例,他们对于汽车的要求和那些20多岁的年轻人完全不同,但是那些50岁左右的年长消费者才是更大的消费群体,所以奥迪依然会专注于高端车型,例如A6、A7、Q7和Q8。

而对于消费者们关注的一些车型的问题,奥迪公司技术开发负责人奥利弗霍夫曼也给出了回应,最近风头正盛的奥迪R8超级跑车将会有第三代,而且会是混动或是全电的形式,TT系列也暂时保留了,不过新车系的具体配置尚无法公布。

值得注意的是,在一些市场上,手动版的奥迪已经逐渐消失了。在国内畅销的车型,去了其他市场也许并不受欢迎,为了达到合格营运,这些都是正常的取舍。

奥迪开拓年轻市场可以说是一项创新,但是这并不是它的第一次创新。奥迪的创新历史可以追溯到1982年,当时奥迪决定使用全轮驱动汽车。而且为了证明他们的优势,公司加入了世界拉力锦标赛并在1982年和1984年获胜。而在后来,合并RS和S系列汽车让奥迪系列的性能和豪华合并,并且依然是一个可接受的价格。在故我昂的时间里,奥迪的车型为它带来了13场24小时的勒芒比赛获胜。

智电点评

奥迪想要开发年轻市场是一个勇敢的尝试,这代表着它需要研发和以往风格完全不同的车型。新车系是否会被市场所接受,这一举动是否会影响老消费者对于奥迪的看法,这些都是值得注意的问题,不论最后的结果如何,至少奥迪的这次尝试是勇敢的。

(文 栗子|源自digtaltrends.com)

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